Agora não é HBO GO - é apenas a HBO. E diga adeus à HBO Go , que no final deste verão será totalmente substituída pela HBO Max.

A WarnerMedia está tentando limpar a confusão com os muitos nomes de produtos associados à marca premium do canal. Na sexta-feira, a empresa anunciou mudanças nos aplicativos HBO Now e HBO Go.

Primeiro, a experiência do aplicativo e da área de trabalho HBO Now será renomeada como "HBO", uma mudança que será lançada nos próximos meses. Os assinantes existentes da HBO Now terão acesso à HBO por meio do aplicativo HBO renomeado em plataformas onde ela permanece disponível - incluindo Roku e Amazon Fire TV - e pelo play.hbo.com.

O HBO Max separado, que estreou em 27 de maio, é o serviço de assinatura que a WarnerMedia está tentando consolidar a todos - ao preço de US $ 14,99 mensais, o mesmo que o HBO Now, mas com o dobro do conteúdo. O HBO Max "fornece não apenas a oferta robusta da HBO, mas também uma vasta biblioteca da WarnerMedia e adquiriu conteúdo e originais através de um produto moderno", disse um representante da empresa.

Por que tudo não está apenas se tornando HBO Max? É porque a WarnerMedia não possui acordos de distribuição do HBO Max com a Roku ou a Amazon, juntamente com alguns outros parceiros, por isso não pode se aposentar completamente do serviço legado HBO Now / HBO.

Enquanto isso, a WarnerMedia está desativando o aplicativo HBO Go, de 10 anos, oferecido aos assinantes de TV paga que recebem a HBO através de um provedor de cabo, satélite ou empresa de telecomunicações.

O aplicativo HBO Go será removido dos parceiros da plataforma em 31 de julho de 2020; os clientes que possuem provedores de TV paga que ainda não têm acordos com o HBO Max poderão continuar a se autenticar no hbogo.com até 31 de agosto.

Os prestadores de serviços que assinaram contrato com a HBO Max representam a maioria dos lares de TV paga nos EUA. Entre eles, Comcast, Charter, Hulu, YouTube TV, Altice USA, Cox, Verizon, DirecTV, de propriedade da AT&T, e serviços de TV da AT&T, e afiliados da a National Cable Television Cooperative (NCTC), um consórcio de operadoras de cabo menores. (Dish Network e Sling TV não oferecem HBO herdada nem HBO Max.)

"Muitos clientes que tradicionalmente usam o HBO Go para transmitir programação da HBO agora podem fazê-lo via HBO Max, que oferece acesso a toda a HBO e muito mais", disse um porta-voz da WarnerMedia. Mas, novamente, observe que o HBO Max ainda não está disponível no Roku ou no Fire TV.

E os assinantes da HBO com fornecedores de TV paga que não têm ofertas da HBO Max? "Para os poucos distribuidores restantes, estamos comprometidos em disponibilizar o HBO Max em todas as plataformas possíveis para o maior número possível de espectadores, por isso esperamos concluir esses negócios em breve", disse o representante da WarnerMedia.

Em outras palavras: a eliminação progressiva do HBO Go foi parcialmente projetada como um incentivo para levar os parceiros restantes da TV paga ao curral HBO Max - e aumentar a pressão para que Roku e Amazon entrem na fila também.

A WarnerMedia diz que não divulgará publicamente os números de assinantes do HBO Max antes do lançamento dos lucros do segundo trimestre de 2020 da AT&T no próximo mês.

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